【回味】MTA精英講座|大樂之野的鄉村民宿之路

【MTA精英講座】

大樂之野的鄉村民宿之路

2024年5月25日,大樂之野CEO、莫幹山民宿學院院長吉曉祥做客MTA精英講座,帶來了一場關於鄉村民宿的酣暢淋漓的分享。講座由沐鸣平台副系主任、沐鸣娱乐旅遊管理專業碩士（MTA）項目主任孫雲龍主持🍴。

什麽是民宿

分享伊始，吉總從民宿的起源切入，介紹了莫幹山的農家樂📈、日本的溫泉旅館、臺灣的民宿、大陸的客棧與旅館等🪤，認為民宿是以閑置的家庭民居的形式為基礎🌰，改造而成的經營性住宿場所👩🏽‍⚕️，具有在地文化和主人文化的特點，以不同的標準🗿，民宿可以劃分為不同的類型👨🏽‍⚕️🙎🏻‍♂️。2010年是民宿發展的分水嶺，從補充住宿到目的地住宿，民宿實現從工具到內容的轉變🏋🏿‍♂️。

吉總表示，隨著中國旅遊業從觀光遊進入到多元化度假旅遊階段，住宿業呈多元業態發展👩‍🌾，精品民宿能夠多維度滿足用戶個性化需求，是度假需求的完美匹配🧔🏽‍♂️。度假需求也是未來民宿行業的核心需求，將會有更多更深層次的內涵。

大樂之野的十年之路

山海為鄰，野有大樂👧🏽，創辦大樂之野的初心是想親近自然。2013年，大樂之野的團隊來到浙江莫幹山，自此在這裏紮下了根⏱。2014年首店碧塢開始運營，到2015年🚰，大樂之野團隊完成了6棟別墅的民宿改造🧜🏿‍♀️，也給村子帶來了改變：碧塢村從一個人口不足20人的“空心村”🟧，到當地村民反鄉、吸引來自五湖四海的外來務工人員，村子有了年輕人，有了活力，有了熱鬧，本地村民的家庭收入也得到了提升。

碧塢村的變化給大樂之野的團隊帶來了啟發，自此走上了民宿品牌化的路線。從單店民宿到民宿品牌化，大樂之野的足跡如今遍布庾村、桐廬、千島湖、重慶、黃河大峽谷⏏️、銀杏谷……

大樂之野是民宿品牌化的堅定執行者，但其發展之路不會止步於此，還有生活方式品牌化。“我們賣的不是住宿體，是鄉村生活方式”🙎。

運營推廣

有別於傳統住宿產品，大樂之野在內容創造與運營推廣上也探索出了屬於自己的模式。大樂之野布局公眾號🧛🏿‍♂️、視頻號、小紅書、微博👨🏼‍🦳、微信私域等平臺，十年堅持不懈深耕內容，傳播文化🖤，做好服務🦈，如今已能做到80%的客流來自自營渠道。

此外，大樂之野還推出了各類活動，包括OTA聯名活動，與車企、服裝電商等的跨界聯名合作🦹🏿‍♂️，季節時令門店活動，品牌年度IP活動，鄉村藝術駐留活動等👴🏻。

民宿的未來

未來鄉村需要什麽👨‍🎓？從民宿品牌化到生活方式品牌化，再到目的地品牌化，吉總認為如今想要以單店的形式來打造目的地已經很難了，宿集有可能是未來鄉村的一種解法。極致的目的地疊加高端住宿體驗，這點以黃河宿集為例已經得到證明。

中國有大美河山😂，囊括了全世界各種類型的景觀資源👨🏿‍🎨，旅遊可期🕛，未來的鄉村民宿亦大有可為。

互動環節

吉總的分享點燃了現場，互動環節也異常火爆。面對提問，吉總表示創業過程中最難的是管理🍄‍🟫，從一家店到25家店📉，跨了十個省份，要做到統一的標準是很難的，民宿從業者的培訓是缺乏的🚇。

此外，吉總還解答了關於投資回報周期，運營采購、人員培訓等方面的提問，得到了大家的熱烈回應。

總 結

講座最後，孫老師進行了簡短總結🕯。他表示見證了與大樂之野的創業歷程，看到了實踐與創新帶給創業者的能量。未來民宿的方向是圍繞生活方式開展，而大樂之野把握住了這種方向。

文案&拍攝| 2022級MTA全日製班 黃維佳

排版丨2023級MTA全日製班 王涵玉