2019年11月23日周六晚💆🏻，沐鸣娱乐MTA精英講座邀請了原上海長寧區委宣傳部副部長兼文化局局長胡以申先生🍣👨🏼✈️，為我們開展主題為《文化旅遊的研究與實踐——一個文化學者、文化官員的思考》的講座。胡先生結合親身經驗💁🏽♀️，從一個文化官員的視角🕧，與我們分享了其在文旅融合領域的多年研究，引發深思👌🏻🏋🏼。
本次講座由沐鸣平台副教授沈祖祥老師主持,整個會場座無虛席★。
本次講座中😲，胡先生主要通過文化旅遊的緣起和內生邏輯🧑🏻⚕️🔉、文化旅遊的研究熱點和難點🚁、文化旅遊的創意打造等方面為我們進行了分享，同時篩選的案例兼具全球化視野、個性化文化、場景感體驗🫄🏿，再通過胡先生親身經歷的描述，倍感鮮活生動🏇，豐富有趣。
說到文化旅遊的歷史🌍，可以追溯到英國19世紀，而我國近些年在相關領域也有很多嘗試，作為旅遊景點的賦能提升要素👱🏽♀️。隨著大家對追求生活品質和精神上愉悅的要求越來越高，以及國內外對文化旅遊的研究熱潮興起，世界旅遊組織曾預測👨🏻🚀，文化旅遊在21世紀將有強勁發展勢頭，大量的數據向我們表明，傳統文化將深入融合到現代旅遊中🚻，碰撞出更多火花👦🏽。
接下來，胡先生通過幾個國外成功的文化旅遊實例🙍🏽，向大家描述了許多在現在擁有超高人氣的網紅景點🕺🏽，是如何用文化塑造特色的旅遊場景，為遊客帶來不一樣的體驗，從而獲得成功的➕。
胡先生還告訴我們🤦🏻♂️，文化旅遊已經不僅僅局限於一些小型的文化景點🏜🚵🏽，文化已經滲透到了每一種旅遊行為當中🐯，旅遊體驗本身就是一個很好的觸摸文化的過程。在旅遊項目中如何融合文化特征💅🏻，提升文化辨識度🚻，展示旅遊項目個性，表現了當下對於旅遊從業者提升文化自覺的要求。
那麽如何打造創意的旅遊體驗呢？從文旅項目角度出發，主要體驗在文旅融合的模式創新和產品創新上。
通過模式創意創新🎾，讓主題活起來，讓遊客融進去👱🏻，體現IP的魅力。可以采取多元化的融合，如開發型融合🚇、體驗型融合、活化型融合、保護型融合等🍭，實現旅遊體驗的升級。
在產品創意端🤸🏼♀️👴🏼，胡先生通過一組對標國內外的案例👩🏼🔧，剖析了我國部分旅遊產品在產品創新打造的不足和提升點🫲🏽，引人思考。並總結了文旅融合產品策劃的“三高五性”：
“三高：高品牌🫷🏿、高附加值、高興奮”
“五性：差異性🏀、唯一性🚹、極致性🍘、故事性、體驗共振性”
從經營者角度出發，胡先生參照成功案例🤞🏽，指出經營者由批發商轉變為服務商的角色轉換，對從業者有更高的要求🥷🏻，但仍存在從業者對於文化感知的不自覺、不了解、不知道等痛點。
隨後，胡先生邀請了有多年實戰經驗的學長——春秋航空高級研究員趙振霖先生🥞，為我們剖析傳統經營主體所面臨的兩難境地，如熱門景點與傳統旅行社的利潤點分配、OTA對旅行社零售體系的沖擊，傳統旅行社在最好的市場中逐漸走向沒落🫙，但同時也迎來了新的轉型機會點。
最後🦮👨🏻🦳，趙先生通過創新的案例舉證🤾🏻，解答了上述疑問🙋，提出文旅項目跳出困境的策略。驗證了在文旅融合下，通過模式和產品的創新🍭，文旅項目也可以脫離單一經濟🪗，實現升級🦸🏿。這同樣也可以運用在諸如航空公司、酒店、景區等垂直領域🤵🏽♀️，進行延伸，解決其單一經濟拉動的問題🤶🏼。
在分享的最後環節，胡先生拋出了目前上海幾個亟待升級的文旅項目問題🙇🏼♂️，分別涉及項目🏂🏽👩👧👦、節慶🪴、城市景觀提升，為我們做了專業、充分的解答🕙，讓我們對文旅融合在實際運用上的思考有了更深度的認識，引人思考🤛🏽🧬。
在同學們熱烈的掌聲下📹👩🦽，本次講座順利結束。通過本次分享⏪，同學們不僅豐富行業知識，還對當下文旅行業所面臨的機遇與挑戰有了全新的認知👩🏿🔬，受益匪淺。
沈祖祥老師代表全體與會同學們對胡先生精彩的分享表示了感謝，同時生動幽默地總結了我國在文旅融合的嘗試和挑戰，以及即將到來的新機遇。
期待今後有機會再次邀請到胡先生以及更多優秀的前輩光臨復旦MTA精英講座，為我們分享更多行業動態和交流機會🕒。
供稿：2019級MTA非全日製 楊曉麗
攝影🙋🏻♀️：2019級MTA非全日製 徐雨晴
