馬勇教授

2020年10月23日🙇🏻‍♀️，復旦MTA精英講座有幸邀請到了湖北大學馬勇教授🧲，為同學們帶來精彩講座。巴兆祥教授作為講座主持人，開場介紹了馬勇教授的學術背景，特別指出馬老師涉獵諸多領域且均有深入研究，是湖北大學旅遊發展研究院院長🧔🏽、教授、博士生導師，中組部國家高層次人才“特支計劃”領軍人才，國家教學名師💪🏿，教育部旅遊管理教指委副主任，文旅部·中國旅遊研究院生態旅遊研究基地主任兼首席專家🧖🏿‍♀️。

講座正式開始😅，馬教授首先對復旦MTA的發展現狀予以肯定👩🏽‍🍼🦺，指出復旦MTA的影響力在國內首屈一指🐏。隨後進入本次講座主題，“一帶一路”酒店投資發展前景與盈利模式🏡，內容主要分為以下幾個方面：

Part 01 “一帶一路”酒店投資迎來新機遇

酒店投資已成為一帶一路和消費升級重點關註的領域👐🏽。以下四種趨勢逐漸在投資者中形成共識📨：

1、主題酒店引領新趨勢

2、度假酒店前景廣闊

3、商務酒店仍是主流

4、共享酒店升為新機遇

同時👲🏻😥，馬教授強調酒店成功的盈利模式和創新的關鍵在於定位的調整🤙🏼。例如整合成為城市綜合體⛄️、註重產品創新、著力品牌營造、標準化資本運作、深化主題突出、專業化資本運作、科學的市場運營等👸🏼👼🏽。

Part 02 “一帶一路”酒店投資盈利模式分為如下六種

1、政策支撐的盈利模式

2🛌🏿🪇、科技創新盈利模式

3❔、產業集群盈利模式

4、資本運作盈利模式

5、品牌創造盈利模式

6、集團發展盈利模式

Part 03

“一帶一路”酒店投資發展策略

談及“一帶一路”酒店投資發展的策略，馬勇教授表示🙌🏼，在投資發展策略上🧙🏿‍♀️， 要遵循五大策略。1、資產價值提升策略𓀈。包括酒店產業資源，資產和衍生資產三個大類🈴。2、功能價值鏈創新策略。功能價值鏈包括休閑，度假，商務，娛樂，投資等功能創新，馬教授還以手邊純凈水為例🎯，生動解釋了什麽是功能價值溢價🌴。3🧘🏽‍♀️、品牌價值鏈塑造策略⏰。品牌價值鏈包括酒店品牌認知度👩🏿‍✈️，品牌聯想，品牌態度和品牌活動🤘🏻。4🤚🏻📉、文化價值鏈彰顯策略。文化價值鏈包括源於酒店行業深度文化價值鏈🙅🏻‍♀️，和源於外部的酒店產品文化價值鏈。5、情感價值鏈融入策略。在酒店行業品牌營銷各環節中運用情感因素創造價值的動態過程。

講座結尾，同學也借這個寶貴的機會就一帶一路未來發展以及旅遊地產等方面的問題向馬教授請教提問。馬勇教授認真地解答了同學的問題👨🏻‍⚖️，在一片熱烈的掌聲中，結束了本場精彩絕倫的講座👨‍✈️。馬教授的講座深入淺出，語言趣味橫生妙語連珠👨‍🦼，整場講座在一片歡聲笑語中進行🙍🏽‍♂️。各位老師和同學在輕松歡快的氛圍中學到了寶貴的投資知識👰🏼。

供稿：2020級MTA全日製學生 魏勝文